Бренд Fresh Bar, входящий в состав компании Global Functional Drinks Rus, представил новый дизайн упаковки своих напитков, который отражает современный и молодежный стиль. Этот редизайн стал шагом в сторону новой аудитории, ориентированной на зумеров, которые ценят самовыражение и разнообразие вкусов.
Новый визуальный подход для молодой аудитории
Основные элементы, такие как форма бутылки и логотип, остаются без изменений, но визуальный стиль стал более минималистичным и современным. При этом компания стремится привлекать внимание молодежи в возрасте от 18 до 24 лет, сообщает редакция «Сфера Медиа». Обновление призвано облегчить коммуникацию на полках магазинов, сохраняя при этом связь с более юной аудиторией.
Основная цель редизайна заключается в улучшении восприятия упаковки. Новый визуал представляет собой лаконичное, но при этом хорошо узнаваемое оформление: используется цветовая градация для каждого вкуса и фирменный элемент для обозначения натурального сока и низкой калорийности, которые выделены на лицевой стороне. Выводы исследований показывают, что молодежь считает эти аспекты важными при выборе продукта. Редизайн затронет всю линейку, включая как мини-, так и макси-форматы напитков.
Алена Мушинская, старший бренд-менеджер Fresh Bar, прокомментировала: «Новый визуальный язык бренда помогает Fresh Bar и Cola by Fresh Bar более эффективно общаться с молодой аудиторией — просто и смело. Это редизайн не ради изменения, а с целью укрепления позиций бренда в жизни потребителей, где особенно важны вкус, стиль и настроение».
Как выделиться в мире колы
Для напитка Cola by Fresh Bar стояла непростая задача — сохранить связь с основным брендом и адаптироваться к визуальному коду категории колы, где красный цвет является ключевым фактором для российской аудитории. Поэтому нижняя часть этикетки выполнена в насыщенном красном цвете, в то время как верхняя часть продолжает фирменный стиль марки.
